國產化妝品發展現狀,美麗加芬成就國貨品牌

來源:集眾思 作者:admin 人氣: 發布時間:2016-11-18
摘要:     什么樣的品牌可以稱之為國貨名牌?其一,必為國產,是真真切切中國人的品牌;其二,品質上乘,不輸洋貨的國產品牌才能稱之為國貨名牌。  縱觀現在的中國市場,僅美妝這一行業,真

   什么樣的品牌可以稱之為國貨名牌?其一,必為國產,是真真切切中國人的品牌;其二,品質上乘,不輸洋貨的國產品牌才能稱之為國貨名牌。

  縱觀現在的中國市場,僅美妝這一行業,真正的國貨名牌又有多少呢。
  夾縫中求生存,國產化妝品行業的多年困境
  中國人似乎更愛洋品牌?近十年來,我們去往國內大中小城市的商場,發現里面進駐的幾乎全是國外化妝品牌,歐萊雅,玉蘭油,歐伯萊,倩碧,蘭寇,雅芳,DIOR云云,國貨幾乎寥寥無幾,偶爾個別專柜也不及洋貨那般門庭若市。
  國內外化妝品的價格懸殊也很耐人尋味,據市場調查,我國大中城市經營的護膚和美容化妝品約1300多種,而國產化妝品的銷售量占了40%。但耐人尋味的是40%的銷售量換來的銷售額卻只有整個化妝品銷售額的6%~7%。國貨真的在性能上不敵這些洋品牌嗎?答案顯然不是,甚至可以說由于人種及地域的差異,國外的化妝品牌雖然價位居高不下,但是在實際性能上或許還不如我們的本土國貨。有媒體就曾報道,某化妝品企業的兩家分廠,一家為國有,一家為合資,生產工藝、設備和配方均相同的兩個品牌的口紅,售價卻相差4倍以上,銷量也大相徑庭。
  作為國貨,美麗加芬始終成長于消費者這種普遍的誤區之中,盲目相信國外品牌,用高昂的價格換取所謂心理上的安全。其路之險,可以預見。
  十二年積淀,美麗加芬初步拓寬國貨市場
  美麗加芬自2004年成立至今,已有12年,如果要說品牌起源的話,最早可以追溯至上個世紀70年代,創始人ALLEN CHANG的母親創辦了ROSE化妝品牌,由此開創了“成分主義”之源。為延續其母親為女性切身著想的信念,也為貫徹和踐行自己所堅持的以最好成分打造最優化妝品的原則,ALLEN CHANG在母親的鼓勵下,毅然放棄已有成就的事業,于2004年正式創立了美麗加芬品牌
  盡管國產美妝市場看起來舉步維艱,但美麗加芬還是找到了自己的經營之道,在荊棘之中殺出一條路來。有人覺得國產品牌總是依賴古方,不善創新,所以才在市場環境中處于下風,其實不然。
  例如美麗加芬的主打蝸牛原液產品,便是他們率先采用新型科學研究打造的護膚產品之一。蝸牛護膚產品效果甚好,但是好的成分卻十分高昂,在前面提到的國產護膚品普遍價格低廉的今天,美麗加芬不懼成本,依然選擇純進口的優異成分,并且只選用“生態提取”的蝸牛黏液原料,通過精準的配比,不添加香精、色素、礦物油等多余附加物,盡可能地保證蝸牛原液的高品質和高濃度,帶給消費者實實在在的護膚改變,造就如今產品的良好口碑。
  他們的產品歷年來曾多次獲得“屈臣氏健康美麗大賞”、“瑞麗美容大賞”、“YOKA時尚網最受歡迎美妝大獎”、“中國化妝品細分品類排行榜原液品類TOP1”等多項殊榮,憑借良好的口碑與聲譽,銷量也屢創新高。僅今年的雙十一活動,當日銷量已破千萬。事實證明,國內的市場已經真正被這個用心的品牌打開了。
  監管百密一疏,被牽連的美麗加芬還值得第二次機會嗎
  沒錯,即使是這樣一個成功服務消費者十二年,未曾紕漏的國產良心品牌,美麗加芬現在也還是遇到了點麻煩。近日美麗加芬批次為M3008OCJEL的“蝸牛養膚提拉面膜”被檢出含有氯倍他索丙酸酯,含量為0.29μg/g(一般不合格品在30-100μg/g之間),屬于糖皮質激素類物質,雖然含量極其微弱,不足一般不合格品的百分之一,尚不能對人體皮膚產生任何性質的功效,但這次事件的負面性質還是讓美麗加芬陷入了一個比較尷尬的狀態。
  為什么說尷尬,根據后續調查表明,這個物質其實是外加工過程中的雜質帶入,簡單來說,其實是外加工生產流程中上一個加工產品造成的生產線污染。但是美麗加芬也并沒有逃避這次事件中監管疏忽的責任,不僅及時表態,調查事件原因,對問題批次產品立即召回,也承諾將加強監管,杜絕此類事件的再度發生,且如果市場仍殘存該問題批次的產品,將退一賠十。
  態度可嘉,非主觀性錯誤,也就是說這次的疏忽尚未升級到企業良心的層面。個人認為,這樣的企業如果能夠充分吸取這次的教訓,后期監管足夠到位,還是可以重新贏得消費者的信任的。所謂良心企業,只要企業良心仍在,便值得有第二次機會,或許這一次才是真正的出發。
責任編輯:集眾思
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