美圖將赴港IPO 社交產品美拍數據亮眼

來源:集眾思 作者:admin 人氣: 發布時間:2016-11-18
摘要:   早在8月底美圖赴港上市招股書曝光時,美圖視頻社交平臺“美拍”各項數據表現都讓人看好。事實上,美圖公司軟件總裁北夠曾也表示個人最喜歡的美圖產品就是美拍。同時

 早在8月底美圖赴港上市招股書曝光時,美圖視頻社交平臺“美拍”各項數據表現都讓人看好。事實上,美圖公司軟件總裁北夠曾也表示個人最喜歡的美圖產品就是美拍。同時,根據艾瑞咨詢報告,中國約62.4%的短視頻平臺用戶將美拍列入其最喜愛的三款短視頻平臺之一。按自2016年1月至2016年5月期間訪問相關 短視頻平臺自身應用的平均月活躍設備數計算,名列前茅的中國短視頻平臺包 括GIF快手、美拍、小咖秀、小影及秒拍 ,其中美拍排名第二。

美圖將赴港IPO 社交產品美拍數據亮眼
當時為什么會推出美拍?北夠稱在2013年前后,國內外突然“冒”出很多短視頻產品,這讓他們意識到移動視頻的一波趨勢要來。美圖作為一個圖像處理公司,影像領域一直是其關注重點,用戶可能不再局限于用照片記錄的形式,轉而更多采用視頻記錄。2013年11月美拍立項。美圖結合自己的老本行,將圖片如何變美的“招數”應用到視頻上,并且采用了一鍵式簡化拍攝方式,美拍主推的一個概念就是“短視頻界的美圖秀秀”。
2014年5月8日美拍正式上線,上線當月就沖上全球iOS應用下載排行榜全球第一的位置。不到9個月,用戶數突破1億。美圖招股書顯示,美圖已成功在美拍上建立一個活躍的視頻與直播社區。截至2016年6月,美拍月活躍用戶數達到約1.41億人。用戶活躍度也在不斷提升,用戶平均每天在美拍應用上花費的時間,由2014年5月美拍 首次推出時的12.9分鐘增加至2016年6月的31.5分鐘。截至2016年6月30日,用戶已上傳超過4.30億個主題多樣的原創視頻至美拍平臺;美拍的用戶已發起了1,070萬場直播,觀看次數達6.63億次;自美拍推出以來,有超過10,000名網紅、750位名人和1,000個公共組織選擇通過美拍與其關注者和公眾交流。
美拍的爆發也得益于美圖長期建立起來的一個品牌效應。美圖產品均圍繞影像,或者與變美相關,其多年運營的粉絲用戶對美圖品牌和產品的認可也讓其推廣變得相對容易。除美拍外,美圖公司在軟件產品線已形成以美顏相機、美圖秀秀為主的不同模塊互相協同的矩陣。而單張照片的分享可大大降低用戶的表達成本,會對用戶交友起到推動作用,這應該也是他們基于提升美拍媒體屬性的一個考量。美拍從工具性到媒體社交,也為后期商業化打下了伏筆。
 
對于美拍盈利部分計劃,美圖招股書透露將會投入大量資源為美拍打造推薦引擎,根據每位用戶的基礎人口數據、興趣和行為方式等各因素形成的用戶畫像作出個性化的視頻推薦。推薦引擎不僅能提高美拍的用戶活躍度,還是美圖未來向廣告客戶提供精準廣告解決方案的重要組成部分。同時,基于美圖龐大且高度活躍的用戶基礎,相信禮物打賞也將為美拍帶來巨大變現機會。
 
來源網站:中國網
責任編輯:集眾思
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