分析稱谷歌調整搜索算法更多是公關手段

發布于:2018-01-19 13:17:31 發布者ip:124.202.198.150

 騰訊科技訊(坎貝)北京時間2月26日消息,美國科技博客網站Webpronews專欄作家克里斯·克魯姆(Chris Crum)今日撰文指出,谷歌近期對算法進行更新雖然可能與“內容農場”存在一定的關系,但更多的是一種公關手段,并且谷歌的這種努力已經獲得一定回報。

以下為文章主要內容:
谷歌日前執行一種新算法,并表示11.8%的搜索查詢將受到影響。盡管谷歌并沒有明確提出本次升級是針對“內容農場”,但外界普遍認為其目的就是為了對付這些網站。
對此,谷歌表示:“這個更新的目的是為了減少低質量網站的排名,這些網站對用戶來說價值較低,或者只是從其他網站復制內容,或者對用戶的幫助不大。同時,新的算法將為那些高質量網站提供更好的排名,這些網站都具有原創內容或者搜索、深度報告和深入分析等信息。”
谷歌在以往將“具有粗淺或低質量內容”的網站稱為“內容農場”,并且最近還表示“注意力已經轉移至內容農場”。
在上個月谷歌也進行了一次大型的更新,但是當時令人產生一些困惑。人們一開始認為那次更新是與內容農場有關,但事實并非如此。但是從目前的一切跡象看本次更新的確是針對這些網站。
Demand Media被認為是內容農場的代表網站,如果你在谷歌搜索上搜索內容農場的話,第一頁的搜索結果中幾乎都提到了這家公司。
但是Demand Media堅稱自己并非內容農場,并且在谷歌本次更新后迅速發布一份聲明。在該聲明中,Demand Media媒體及運營執行副總裁拉里·菲茨吉本(Larry Fitzgibbon)表示:“正如你可能預想到的,有些內容的確在谷歌搜索排名中有所下降,也有些內容的排名卻比調整前升高了。這與谷歌在博客文章中所描述的情況一致。我們不能猜測這些調整或者谷歌所作的任何調整在長期對在線業務造成的影響,但是在目前這個時間點,我們還沒有看到我們的內容和媒體業務受到任何實質性影響。”
盡管Demand Media聲稱自己未受影響,但目前下定論還為時尚早。谷歌僅是在周三才開始執行這個更新,因此我們可能要等到1個月、2個月甚至是一年之后才能真正了解此舉對網站流量的影響。
但是,在谷歌宣布更新之后,目前仍然有很多質量不佳的內容仍然占據搜索排名較高的位置,美國科技博客AllThingsD專欄作家卡拉·斯韋舍爾(Kara Swisher) 稱谷歌這次更新更像是公關行為。她表示:“可能我有點憤世嫉俗,但是谷歌這次所進行的搜索算法調整盡管受到使用該搜索引擎的用戶的歡迎,但是背后也有一個很明顯的目標,即為自己樹立光輝形象。”當然,其中也應該有收入的因素。
Demand Media表示,其他種類的流量也正在增加,例如社交媒體。雖然目前該網站的社交媒體流量肯定是及不上搜索流量的,但是這樣的增長肯定是有利于搜索流量提高的。但我們不應該忘記谷歌正在進行社交搜索更新,屆時將把用戶好友分享的內容插入到搜索結果當中。必應等其他搜索引擎同樣也在采取不同的的措施以植入更多的社交數據,此外還有Greplin和Wajam等社交搜索工具。
如果Demand Media被迫更多的依賴于社交搜索而不是有機搜索的話,這將幫助該網站提高內容的質量,因為人們一般不會分享無聊的東西。Demand Media還一直表示將推出一項名為“屏幕層”的服務,允許用戶評定內容是否優秀。該網站還將對被評定為糟糕的內容進行修改。
谷歌表示:“我們的目標很簡單:以最快的速度向人們提供與他們的搜索詞最相關的回答。這要求我們一直對算法進行調整,因為新內容——不管好壞——隨時隨地都被更新到網絡上。”這可能就是谷歌試圖提供更多來自旗下網站的內容的原因,不過這也招致了政府的反壟斷審查。
很多出版商一直都贊揚谷歌在內容農場方面的動作。在線出版商協會(OPA)總裁帕姆霍蘭(Pam Horan)表示:“谷歌最近進行了算法調整,將減少高數量、低質量的網站的排名,從而肯定高質量和由專業媒體品牌原創的內容的價值,OPA對此非常贊同。對于那些向聘請專業人士撰寫高質量內容的網絡出版商和通過谷歌搜索高質量內容的消費者來說,這是非常令人鼓舞的。”
她補充說:“我們認為這個調整將允許高質量內容更多的出現在頂級搜索當中,并且解決內容農場最近所作出的一些應對措施。”
如果斯韋舍爾所說的公關動機真的存在的話,谷歌的努力應該算是獲得回報了。
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